Nie widzisz ale i tak dostrzegasz

Patrzymy ale nie widzimy. Zdjęcie produktowe powinno żyć własnym życiem i zachwycać formą. Dopiero po pierwszych zachwycie powinniśmy analizować na co patrzymy.

Fotografia produktowa tak naprawdę dzieli się na szereg gatunków. Można je nazwać sposobami pokazania produktu.

Staram się unikać klasycznej fotografii typu “packshot”. To zdjęcia, przy których artysta i twórca się nie wyszaleje. Takie zdjęcia pełnią funkcję czysto informacyjną.

Ale już zdjęcia aranżowane stanowią wyzwanie. Główny temat często jest jedynie subtelnie zaznaczony tak, aby przyciągał uwagę.

Często z przedmiotu czynię coś innego. Na przykład z nakrętek stworzyłem cały cykl opowieści o formie. Stoją, leżą, maszerują, zbliżenia, powiększenia, ciasne kadry. Po prostu żyją.
Produkt traktuję jak żywego modela.

Najbardziej lubię aranżowane zdjęcia nawiązujące do sztuki. Wtedy fotografia taka może mieć mnóstwo zastosowań. Może robić karierę w Internecie, może wylądować na ścianie. Może w końcu zachwycać Klientów zlecającego.

Taka fotografia żyje własnym życiem i jest dziełem sztuki.

Ten długi wstęp służy głównie temu, aby pzawrócić Twoją uwagę na oczywisty fakt: patrzysz a nie widzisz. Często nie widzisz ale dostrzegasz.

W tych prostych słowach zawiera się cała esencja twórczej fotografii produktowej. Jej zadaniem jest wolność. Uwolnić sposób prezentacji produktu od produktu. Zdjęcie staje się więc formą samą w sobie. Do perfekcji doprowadzili to artyści z nurtu hyperrealizmu – malujący przedmioty codziennego użytku tak, jakby były to super ostre zdjęcia.

Staram się więc oderwać produkt od jego zwykłej roli aby zaciekawić. Gdy już mam Twoją uwagę mogę pokazać Ci sam produkt w o wiele bardziej przystępnej formie.

Moi Klienci to osoby, które rozumieją mechanizm zaciekawienia. Ponadto, kiedy ich odbiorcy oglądają takie małe arcydziełka odczuwają ten rodzaj szacunku, że “chciało się więcej”. Ja jestem wtedy w tle, nieznany. Oni błyszczą. Są wtedy mecenasami sztuki. I tak właśnie powinno być.

Napisz do mnie jeżeli chcesz

mieć dobre zdjęcia

Mój Mail
+48 501105098

Typy fotografii produktowej

czyli jaką fotografią co wyrazisz.

Zapamiętaj sobie jedno – obraz to język komunikacji. Nie każdy jest na niego podatny. Ludzie odbierają świat różnymi zmysłami. Najczęściej jednym z czterech:

  • Wzrok
  • Słuch
  • Dotyk
  • Smak i węch

Rozwinę to kiedy indziej. Najażniejsze jest to, że w Internecie siłą rzeczy napotykasz wzrokowców. I teraz uważaj….

Kiedy ekspetymentowałem z różnymi zdjęciami podczas kampanii reklamowych było tak, że wrzucałem np. 10 różnych fotografii i tylko jedna brała. Im dłużej trwały kampanie tym więcej było kontaktów z tego zdjęcia.

Dokładnie wiem jakie zdjęcia powodują, że ludzie chcą zamówić moją usługę. To zespół mechanizmów, które już znam i jestem w stanie je odpowiednio wykorzystać. Bo obraz to sztuka wywoływania skojarzeń i wprowadzania widza w nastrój.

I teraz…

To samo będzie z Tobą… i Twoim produktem.

Mogę zrobić każde zdjęcie. Ale szukamy takiego, które wygeneruje co?

Sprzedaż…. (zakładam, że jesteś osobą prowadzącą biznes skoro to czytasz). Które zachwyci i spowoduje, że produkt zostanie zapamiętany.

A więc do rzeczy…

Zdjęcia indywidualne.

To podstawowa, najbardziej znana forma fotografii produktowej. Produkt fotografowany najczęściej z perspektywy żabiej (równej produktowi). Tło jest białe. Oto przykład.

Klasyczne zdjęcie produktowe. Białe tło. Równomierne oświetlenie. Funkcja jest prosta – tak wygląda nasza butelka. Zapamiętaj te słowo… butelka….

Kolejny przykład zdjęcia produktowego pokazującego pojedynczy produkt.
Zauważ, że to czysta informacja.

Zdjęcia pokazujące użytkowanie.

Często nazywane “lifestyle”. Oglądasz mnóstwo fotografii jak ktoś nosi torebkę czy przewiesza marynarkę przez ramię albo zsuwa okulary z nosa. To wszystko zdjęcia produktowe. Mają pokazać Ci produkt w sposób nieinwazyjny.

Celem jest to abyś wyobraził siebie na miejscu modela… i tu zaczynają się schody….

Oto przykład takiej fotografii:

kostium zdjęcie produktowe

Kostium się nosi. Pokazać go złożony? Nieee.. Pokazać go na zdjęciu typu “duch”? No przecież tam nie ma człowieka…. No właśnie… Pokazać go na kobiecie… Ale jakiej? I zaczyna się – chyba że fotograf wie, czego chce i co chce pokazać.
Tę fotografię wykonałem celowo na potrzeby edukacyjne.

whisky zdjęcie produktowe

Portret mnie wykonany przez moją uczennicę.
Oto kolejny przykład zdjęcia produktowego demonstrującego użytkowanie.

Tu zaś portret producenta kiszonek i octów w stworzonym przeze mnie wizerunku.
Wykorzystałem wszystkie jego cechy i odpowiednio je wzmocniłem.

Zdjęcia w skali

Zadaniem takiego zdjęcia jest po prostu pokazanie mniej więcej jaki jest rozmiar produktu w stosunku do innych przedmiotów.
Można to jak zawsze pokazać na wiele sposobów. Najlepsza jest demonstracja wprost:

To przykłady moich zdjęć. Jak widzisz produkty są zestawione obok siebie. Widzisz jaki jest burger w zestawieniu z pomidorami. Wydaje się ogromny. Z bandą krewetek – też wielki.
Takie zdjęcia nazywane są również aranżowanymi.

W przypadku zdjęcia butelki i kieliszka osiągamy dwa cele. Jeden to ukazujemy skalę porównania wielkości. Drugi wprowadzamy element dynamiki. Ktoś nalał kieliszek. Może odszedł na moment. Tworzy się historia.

Zdjęcia szczegółowe

Jak sama nazwa wskazuje to ujęcia szczegółów lub zbliżeń, które mają pokazać szczegółowe cechy produktu i podkreślić ich znaczenie.

Oto przykłady takich rozwiązań:

fotel

To ujęcie przedstawia fragment fotela, którego cechy są niezwykle ważne dla grupy docelowej Klienta.
Wykonałem wielką sesję w genialnej tapicerni fotografując całej potężne fotele. Jednak detal okazał się równie ważny – przecież właśnie szycie i jego skuteczność i siła liczą się najbardziej.

Cząstki granatu pełne soku w dużym zbliżeniu mogą być reklamą owocu lub szklanki lub wyciskarki. Wszystko zależne będzie od kontekstu treści słownej.

Zdjęcia grupowe:

Celem prezentacji zdjęcia grupowego jest najczęśćiej przentacja oferty marki. Można też w ten sposób pokazywać serię produktów lub po prostu – prezentować markę.

Grupa to zawsze reklama marki a nie indywidualne oddziaływanie na zmysły.

Przykład:

pierogi

W grupie jest po prostu raźniej. Kilka produktów obok siebie daje wrażenie powtarzalności i obfitości.

fotografia produktowa

Grupa produktów w butelkach i słoikach to prezentacja oferty.
Fotografia z gruszką po środku to aranżacja stanowiąca tło dla butelki po prawej.

Zdjęcia opakowania

Jak sama nazwa wskazuje, są to fotografie opakowania produktu. Służą głównie po to, aby zapamiętać opakowanie i odróżnić je na półce w sklepie.

Na opakowaniach często znajdziesz zdjęcia z gatunków omówionych wcześniej.

fotografia produktowa

Bywa, że opakowanie produktu to jakość sama w sobie jak pudełka z kakaem firmy Van Houten. Te opakowania to legenda wzornictwa spożywczego.

Teraz już wiesz jakie są gatunki fotografii produktowej.

Nie są to wszystkie grupy – jest ich znacznie więcej. Wszystkie składają się na reklamę wizualną, której celem jest to, abyś dobrze zapamiętał produkt.


sprzedaż usług fotograficznych

Robert Gołębiewski – Chef Photographer
Fotograf – portret, produkt, kulinaria.
Napisz do mnie: Mój e-mail

5 zasad przy robieniu zdjęć produktowych

Fotografia produktowa powinna być sztuką samą w sobie. Świadome tego firmy inwestują w sztukę. Dzięki temu ich produkty mają podwójną siłę rażenia.

Każdy, kto chce coś sprzedać, coś namacalnego staje przed wyzwaniem pokazania tego czegoś. Może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale fotografia jest praktycznie językiem komunikacji. Internet zaś do płaszczyzna, na której ta komunikacja się odbywa.

Zacznijmy od tego czym jest fotografia produktowa. Najlepiej ją pokazać. Oto kilka zdjęć, które wykonałem na potrzeby tego “wykładu”. Mają formę reklam – dzięki temu są bardziej komunikatywne.

A teraz przejdźmy do porad – jak robić dobre zdjęcia produktowe.

Porada pierwsza – Jak nie umiesz to nie rób sam

To w zasadzie oczywiste ale ludzie mają z oczywistymi rzeczami największy problem. Istnieje taki paradoks, który jest przekleństwem świata współczesnych mediów społecznościowych mianowicie:

Nie znam się to się wypowiem.

Podobnie jest fotografią produktową. O.. zrobiłam coś. Bombkę, Bransoletkę, nalewkę, cokolwiek. Chcę ją pokazać. Ale pokazać tak, żeby był efekt WOW.

No to biorę aparat, stawiam na stole i strzelam fotki. I niewiele osób ma chwilę refleksji…

“hej, przecież ja się na tym nie znam. Lepiej poszukam fachowca”.

Znakomita większość tłucze zdjęcia, wrzuca do Internetu i czeka……

Nie będę tego wątku rozwijał dalej bo ciąg dalszy znasz – zawsze jest tak samo.

Porada druga – nie ufaj przyjaciołom

Z jakiegoś powodu postanawiasz robić zdjęcia samodzielnie – przyjmijmy, że postanawiasz jednak zainwestować w siebie i wykupujesz warsztaty i próbujesz własnych sił. To czasami daje dobry wyniki bo możesz odkryć w sobie kolejną pasję.

Czasami. Bo w 98% procentach przypadków efekt jest taki sam. Jeżeli jednak już decydujesz się na publikację tych fotografii gdziekolwiek, nie wsłuchuj się w komplementy przyjaciół i rodziny. To ludzie, którzy zawsze będą Ci życzyć dobrze. A to znaczy, że będą starać się zapewnić Ci komfort. A skoro to zdjęcie produktowe to ma sprzedawać. Przyjaciele i rodzina nie będą Klientami. I kółko się zamyka.

Pokaż to fachowcowi. A najlepiej wynajmij fachowca. Robienie rzeczy samemu i pokazywanie, że robię coś źle i to osłabia wizerunek mojego produktu to sygnał dla Klienta.

Jak to jest u mnie? Mam wypracowany mechanizm braku litości dla swoich nieudanych prac. Jeżeli cokolwiek mi się nie spodoba w zdjęciu, które wykonuję, fotografia natychmiast ląduje w koszu. Tak samo postępuję z portretami.

Ty jesteś fachowcem w swojej dziedzinie. I skupiaj się na tej dziedzinie bo inaczej ucierpi ta główna dziedzina. Motywacja zaś by coś robić samemu bo to mniejszy koszt (a gdzie większa jakość?) jest tak słaba, że aż bolą zęby. każdy doświadczony człowiek to chyba przerabiał.

Porada trzecia – zadaj sobie pytanie co chcesz osiągnąć

Czyli tak naprawdę zadaj sobie pytanie – po co to robisz.

Stoisz przed prostym dylematem: czy wiesz czego chcesz. Bo im dalej w las tym więcej drzew. Jeżeli zaczniesz robić zdjęcia sama nawet nie będziesz wiedzieć co robisz, po co robisz i jakich środków użyć aby uzyskać efekt, którego nie masz w głowie.

Jak w każdej dziedzinie – im dalej w las tym więcej drzew – ciągle do tego przysłowia wracam. Jak w przemyśle zbrojeniowym. Dla jednego nabój to nabój a dla tego, co się zna może być zapalający, burzący, penetrujący i może robić masę innych rzeczy.

To samo fotografia produktowa. Może to być zdjęcie produktu – o bluzka. I gacie. O but. To zdjęcia czysto informacyjne. Taka rzecz, tak wygląda i cześć. Najlepiej taką konfrontację widać na E-bay. Na Allegro już mniej….. Kiedy oglądasz bardzo dobre packshoty czyli proste ale dobre zdjęcia produktu (takie dokumentalne – but to but ale dobrze ustawiony i oświetlony i tylko on…czysta forma) a potem przeglądasz zdjęcia wykonane przez innych sprzedawców – komórką, przy koszmarnym świetle…. Trzeba być desperatem….. prawda?

Fotografia produktowa a raczej “martwe natury” nie są wymysłem naszych czasów. Już wkrótce zabiorę Cię na wycieczkę po historii malarstwa “produktowego” ale teraz zerknij tylko na jeden z obrazów. Może zrozumiesz o czym mówię. Autora zapewne znasz. Brawo. To Caravaggio.

A co ty chcesz osiągnąć?

W wielu przypadkach chcesz pokazać, że coś po prostu JEST. Prosta sprawa. Sam but. Sama puszka. Tu bardziej chodzi to to, że mało co jest do zepsucia. Oczywiście można spieprzyć absolutnie wszystko.

Bywa, że chcesz zrobić wrażenie. Inaczej – odkrywasz, że możesz zrobić wrażenie. Wielokrotnie tak miałem. Zaczynałem od dokumentu – tak może wyglądać Twój produkt. Ale może i tak. I wtedy było – WOW! Bywało, że szedłem drogą spokojną. Pozostawiałem Klientowi ścieżkę decyzyjną delikatnie go popychając. W efekcie Klient się angażował i był sprawcą tego, co się działo przed moim obiektywem. Taka metoda jest bardzo dobra, bo poczucie zaangażowania mobilizuje.

I znacznie lepiej jest tworzyć wrażenie bo wtedy masz dwa uderzenia – świetna fotografia i produkt. Świetna fotografia ciągnie produkt. Tak jak w każdego rodzaju fotografii. I filmie.

Porada czwarta – testuj skutecznie

Jak już ustaliliśmy, fotografia produktowa ma sprzedawać Twój produkt.

Jeżeli powstaje np. 40 fotografii produktowych skąd wiesz, że akurat ta będzie “sprzedawała”? Twoje własne przekonanie, że jest atrakcyjna to za mało.

No własnie. Musisz przetestować. Ale znowu – nie dawaj tego do testowania znajomym, przyjaciołom a już w żadnym przypadku nie wrzucaj tego na żadne grupy sympatyków czegoś tam. Czemu? Dostaniesz totalny chaos i groch z kapustą. Tej się podoba to, tamtej siamto a jeszcze innej owamto. Plus masa wynurzeń osobistych bo akurat nikt nich nie słucha to wygadają się Tobie. A Ciebie interesuje wartość statystyczna….

Ja mam swoje metody, kiedy chcę sprawdzić co działa najlepiej. Często realizuję kampanie reklamowe w mediach społecznościowych. Nigdy nie pytam “Jak Wam się podoba”. Buduję profesjonalną kampanię której celem nie jest biznes a sprawdzenie, co przyciąga. Wielokrotnie zdziwiłem się efektami. Ty również się zdziwisz.

Kiedy masz już faworyta publiczności (czyste liczby a nie ględzenie w grupach na FB, z którego nic nie wynika) uruchamiasz kampanię właściwą i korzystając z tych zdjęć tworzysz materiały marketingowe. Bo już wiesz, że działają. Mają coś w sobie. Uruchamiają jakieś mechanizmy. Czy warto jest analizować jakie to mechanizmy? Warto, jeżeli chcesz procesy odtwarzać.

Porada piąta – wysyłaj jasne sygnały

Działania to nic innego jak sygnały. Kiedy produkujesz plecaki – może i całkiem fajne ale tak fatalnie sfotografowane, że wyglądają paskudnie (przykład z życia wzięty z Internetu – takich jest cała masa) wysyłasz sygnał. A jaki to sygnał?

Ano taki:

Hej, produkuję plecaki. Uwierz mi, są dobre. Zaoszczędziłam na zdjęciach bo przecież jak wygląda plecak każdy wie. Zrobiłam je sama.

To jest Twój sygnał. Zrobiłaś fatalne zdjęcia. Powiedziałbym paskudne. To Twój produkt – Twoja sprawa. Do momentu kiedy nie jesteś moim Klientem mam to w nosie. Ale Twoi Klienci to widzą.

Zauważ, że Internet pełen jest nawet kiepskich produktów ale bardzo ciekawie sfotografowanych.

I jest tak: w czymś się specjalizujesz. Robisz to dobrze. Produkujesz coś ultra fajnego. A potem paskudzisz to swoimi koszmarnymi fotografiami.

I żeby było jasne. To nie jest kryptoreklama. To ma Ci uświadomić, że gdzieś blisko Ciebie w Twoim mieście jest jakiś fotograf, który tak jak Ty specjalizujesz się w produkcji swetrów – specjalizuje się w pokazywaniu ich w sposób ultra ciekawy.

To też do Ciebie – fotografie – abyś mówił wprost. Jak widzisz coś kiepskiego to jest to coś kiepskiego. Jak temu komuś powiesz – Hej, to kiepskie jest, czemu to pokazujesz, czemu osłabiasz swój produkt – trafisz na dwa typy reakcji:

Pierwsza:

Kierowana przez EGO – a co Ty mi będziesz ględził, jak śmiesz wogóle krytykować ty patafianie, chamie bezczelny. To ja się staram…..

(tu nawet nie trać czasu na dyskusje)

Druga:

Szukałam fajnego fotografa ale nie znalazłam. A chcę to fajnie pokazać.

I masz pole do rozmowy. Jak obydwoje pokierujecie rozmowę na TEMAT a nie na odczuwanie to będzie z korzyścią dla tematu. A potem jak zdjęcia będą mega przyjdzie pora na odczuwanie.

I to w zasadzie wszystko.

Ach i porada bonusowa:

Porada szósta – bonusowa – Szukaj inspiracji i sam inspiruj

Fotografia to taka dziedzina, w której możesz znaleźć mnóstwo dziadostwa i nieco cudowności. I dla tej cudowności to dziadostwo stanowi tło, na którym się wyróżnia.

Ty szukaj tego, co Cię zachwyci. A potem szukaj sposoby by to odtworzyć a ptoem robić – mieć – lepsze.

Znajdź fotografa, który zaintryguje się Twoim produktem i uczyni go arcyciekawym przedmiotem pożądania. Ale skupcie się na tworzeniu ciekawych prac – nie oceniajcie ich w kategoria “dobra, zła”. ustalcie czytelne metody komunikacji. “Akceptuję”. A jeżeli “Podoba mi się” przy jego eksperymentach to rozwijaj dlaczego.

I rzucaj mu kolejne wyzwania. I tak krok po kroku stworzycie coś fenomenalnego.

Ot, i cały poradnik.

Co masz fajnego do sfotografowania?

Jestem najlepszym żyjącym fotografem….
Inspiruje mnie malarstwo w jego najlepszym wydaniu.

A na poważnie (kurczę, naprawdę jestem najlepszym…)

Jeżeli znalazłeś coś o sobie i szukasz kogoś, kto Ci pomoże, śmiało pisz.

panfotograf007@gmail.com

personal branding case study – ks vision cypher dog

Jeżeli już znasz moją metodologię, wizerunek oraz sprzedaż buduję zaczynając od zdjęć. Na nich buduję Twoją markę osobistą. To absolutne minimum. Pokazujesz swoją twarz. Czyli wiemy CO pokazujesz. Pozostaje kwestia JAK.

Kolejny projekt kampanii opartej na wizerunku wdrożony. Tym razem dotyczy branży bezpieczeństwa wymiany danych w Internecie. Oto garść szczegółów na temat tego przedsięwzięcia.

Zachęcam Cię do zapoznania się z tym materiałem. Doskonale uzupełnia ogólny opis działań, jakie podejmuję przy współpracy marketingowej z wykorzystaniem moich fotografii. Pełny opis znajdziesz tu.

Zacznijmy!

Klient to Kamil. Cel: skuteczne budowanie wizerunku profesjonalisty zajmującego się cyber bezpieczeństwem. Wybraliśmy dwa kanały komunikacji z Klientami: kampania Facebook nastawiona na pozyskiwania “leadów” oraz dynamiczna budowa “fanpage” na Facebook.

Jeżeli już znasz moją metodologię, wizerunek oraz sprzedaż buduję zaczynając od zdjęć. Na nich buduję Twoją markę osobistą. To absolutne minimum. Pokazujesz swoją twarz. Czyli wiemy CO pokazujesz. Pozostaje kwestia JAK.

Umów się na sesję!
Kliknij – przejdziesz do panelu rezerwacji sesji!
Sprawnie i szybko.
W 5 minut umówisz sesję!

Spotkaliśmy się i omówiliśmy branżę oraz produkt. Bo jeżeli sprzedajemy to musimy mieć produkt. Produktem jest oprogramowanie Cypher Dog. Służy do szyfrowania danych a raczej punktów odbioru i wysyłki między dwoma użytkownikami. A więc branża informatyczna, wysoce profesjonalna.

Mając tę wiedzę mogłem przystąpić do sesji. Fotografie powinny przedstawiać człowieka, który jest ekspertem w dziedzinie cyberbezpieczeństwa. Fachowca, który przemieszcza się z konferencji na konferencję. Konsultanta, który ma nieprzeciętną wiedzę. Ale też człowieka, od którego emanuje spokój. I który wzbudza zaufanie.

Kamil był perfekcyjnie przygotowany. Doświadczenie człowieka biznesu – wiecznie w podróży – robi swoje. Komplet koszul, dwie marynarki, spodnie, golf. I od zestawu z golfem i marynarką zaczęliśmy. Najpierw plan ogólny.

portret mężczyzny

Mając plan ogólny mogłem opracować kadry, które później wykorzystałem do zbliżeń w kampanii.

portret męski

Kadrowanie na tors idealnie nadaje się do infografiki biznesowo dydaktycznej. Cygaro rzecz jasna jest rekwizytem testowym. O dziwo Facebook puścił reklamę z cygarem. Możliwe, że algorytm w gąszczy reklam (blisko 130 wariantów) nie wyłapał tego detalu.

Następne kadrowanie do sama twarz. Idealna do mądrych, wzbudzających zaufanie cytatów.

portret męski

W takim kadrowaniu nie mamy już cygara. Za to dostajemy mnóstwo miejsca na umieszczenie ważnego tekstu. I ten kadr wybrałem na początek.

Teraz kwestia tekstu. Mając już pełny obraz biznesu i produktu zająłem się tworzeniem odpowiedniego przekazu. Skupiłem się na kwestii bezpieczeństwa a raczej na zagrożeniach. W tej grafice użyłem strategii dowodu społecznego. Powołałem się na dostępne dane i włożyłem w usta eksperta słowa, które to potwierdzają. Powstała taka infografika:

reklama portret męski

Poniżej pokazuję zestawienie samego portretu i efektu końcowego. Zestaw marynarka i golf bardzo mi się podoba. Golf wraca do łask. Jego popularność sięga czasów Bonda a konkretnie filmu, który powstał po odejściu Seana Connery. Jego miejsce zajął George Lazenby i to on wypromował golf jako element mody męskiej.

portret męskireklama portret męski

Teraz przyszła pora na kolejne ujęcia. Drugie zdjęcie zrobiłem wzorując się na znanej postaci świata informatyki jaką był Steve Jobs.

portret męski

Pełna sylwetka do pasa obejmuje podkoszulek, fragment spodni oraz cała głowę z ramionami. Okulary, zamyślona twarz fachowca skupiającego się na problemie. Ale problem to dla niego wyzwanie – jedno z wielu.

portret męski

Powyżej pozornie to samo zdjęcie jednak wykadrowane tak, że nie widać fragmentu spodni. Postać zaczyna się od linii powyżej pasa. Jest bardziej zwarta.

portret męski

W końcu kadr skupiający uwagę na oczach. Okulary, dłoń na podbródku oraz silne, mocne spojrzenie. Zdaje się mówić – panuję nad sytuacją.

Teraz efekt pracy nad tekstem, który pasuje do tej fotografii:

portret męski

I teraz dwa porównania – ciasnego kadru z efektem końcowym oraz kadru ciasnego z efektem końcowym.

portret męskiportret męski

Umów się na sesję!
Kliknij – przejdziesz do panelu rezerwacji sesji!
Sprawnie i szybko.
W 5 minut umówisz sesję!

portret męskiportret męski

I kolejne zdjęcie pokazujące wykorzystanie pełnej sylwetki.

portret męski

W ten sposób powstało blisko 30 infografik. Oto kilka pozostałych przykładów.

Tak stworzone grafiki wykorzystałem do budowania kampanii.

Kampanię na Facebook utworzyłem w zorientowaniu na leady. Kampania na pozyskiwanie kontaktów charakteryzuje się tym, że osoba, która zainteresuje się ofertą zostawia nam kontakt do siebie. Zdefiniowałem wartości na nazwisko, e-mail i telefon. Kampania została uruchomiona i trwa. Możliwe, że już Ci się wyświetla, jeżeli jesteś w grupie docelowej. Stworzyłem cztery grupy docelowe w podziale na wiek i płeć. Zgodnie z potrzebami Kamila. Za jakiś czas będziemy analizować wyniki i eliminować grafiki, które nie działają. Bo zawsze tak jest. W działaniach marketingowych należy nieustannie mierzyć efektywność materiału reklamowego. To, że nam się coś podoba nie oznacza, że podobnie odbierze to Klient Kamila. Dlatego musi mieć z czego wybierać.

Kolejnym etapem było przygotowanie strony na Facebook. Oczywiście jej szkielet przygotowałem wcześniej. Kamil sprawnie zabrał się do pozyskiwania fanów i szybko uzyskał wielu. Ważne, aby regularnie publikować aby budować społeczność. Strona nie sprzedaje ale jest doskonałeym generatorem kontaktów.

KS-Vision

Kolejnymi etapami będą blog oraz mailing. Pozwoli to na skuteczny remarketing.

Przedstawiłem Ci w skrócie telegraficznym proces tworzenia wizerunku oraz kampanii reklamowej z wykorzystaniem platformy Facebook.

Zachęcam do obserwowania mojego bloga. W razie pytań kontakt do mnie jest na dole posta.

Dziękuję za czas! jeżeli materiał Ci się podobał i znasz kogoś, kto może skorzystać na takim rozwiązaniu, poleć proszę mu ten tekst.


Umów się na sesję!
Kliknij – przejdziesz do panelu rezerwacji sesji!
Sprawnie i szybko.
W 5 minut umówisz sesję!

Robert Gołębiewski
Robert Gołębiewski

Fotograf, portrecista (choć ma na koncie wyróżnienia za zdjęcia wnętrz i nieruchomości i sesje produktowe).
Expert budowania wizerunku z wykorzystaniem fotografii i tekstu. Wydawca, autor poradników biznesowych i trener sprzedaży aktywnej telefonicznej.

Twój wizerunek

Bądźmy w kontakcie!

Poniżej znajdziesz kilka sposobów na kontakt ze mną.
Najprościej zadzwonić!

501 105 098

Możesz też wysłać e-mail.

mrphotographer@mrphotographerlondon.com


5 powodów dla których warto mieć dobry portret W internecie

Kiedy kiedy Twoi Klienci patrząc na Twoją stronę czy Facebook widzą firmę czy człowieka? Czy Twoja strona generuje kontakty? Czy Twój facebók buduje społeczność?

Zastanawiasz się, do czego może być Ci potrzeby dobry portret w Internecie? Poważnie? Przyjmijmy, że rozpocząłeś poszukiwania i trafiłeś tu – na mojego bloga. Co oznacza, że jednak czegoś szukasz. A jak szukasz, to masz potrzebę zmiany. Inaczej byśmy tu nie rozmawiali.

Pozwól więc, że w krótkich, żołnierskch słowach wyjaśnię Ci, jakie korzyści daje Ci dobry portret w Internecie. Jeżeli myślisz, że zrobisz sobie “nowe profilowe” do LinkedIn czy Facebook wiedz, że to ledwie czubek góry lodowej, którą nazywamy marketingiem. Jasne, możesz mieć wszystko już “ogarnięte”, wszystko sprawnie Ci działa, masz działające kampanie reklamowe a zdjęcia to taka wisienka na torcie….. Więc cała reszta jest Ci niepotrzebna…..

Ale jeżeli nie masz…..

Do czego służy dobry portret? Dobry portret to przede wszystkim…

Fotografia wizerunkowa

Od tego się wszystko zaczyna – od obrazu czyli zdjęcia.
Zdjęcie – portret – to Twój pierwszy kontakt z Klientem. Kiedy pokażesz mu wykonane przeze mnie zdjęcie Klient dowie się o Tobie, co następuje:

  • Wyglądasz elegancko, wzbudzasz zaufanie – tak samo prowadzisz swój biznes.
  • Pokazujesz swoją twarz czyli dajesz twarz temu, co robisz.
  • Firmujesz sobą swój biznes
  • Masz fotografię, która wygląda jak milion dolarów – bo wyszła spod ręki fachowca.
  • Inwestujesz w siebie. Ludzie nie wiedzą, ile wydałaś na tę sesję ale panuje przekonanie, że taka jakość to grube tysiące. Czyli stać Cię…..
  • Wyróżniasz się – rozejrzyj się po sieci. Czy widzisz mnóstwo ludzi z takimi portretami? Coś tam mają, strzelone z komórki. Podprogowo Klient widzi: tak jak się mi prezentuje tak robi interesy. Na szybko…..

Zanim rozwinę każdy punkt, rzuć okiem na kilka portretów wizerunkowych. Tam możesz wyglądać Ty oraz Twoi pracownicy.

1. Wzbudzasz zaufanie

Zaufanie to jeden z kluczowych elementów sprzedaży. Przypomnę – składowe procesu sprzedaży to:

Poznaj mnie > Polub mnie > Zaufaj mi > Zapłać mi

Twój portret, jaki wyjdzie spod mojej ręki spowoduje zainteresowanie, zaintrygowanie – będziesz miał o czym mówić z Klientami – i w efekcie wzbudzi zaciekawienie, polubienie a gdy to wykorzystasz – powstanie fundament zaufancia. Jak? Czytaj dalej.

2. Firmujesz sobą swój biznes

Wielu właścicieli firm chowa się za fasadą swoich biznesów. Wolą rozgrywać wszystko z tylnego siedzenia. Na pierwszy plan wystawiają pracowników, którymi sterują. Uważam, że to niezwykle krzywdzące zarówno dla firmy jak i dla samego pracownika.

Wizerunek w biznesie

Popatrz na słynnych przywódców – Napoleona, Aleksandra, Pattona. Każdy z nich dawał twarz wszystkiemu o czym decydował. To buduje niezwykle silną wiarygodność.

3. Masz fotografię za milion dolarów

Powiedzmy sobie wprost – portret, jaki wychodzi spod mojej ręki jest zwyczajnie świetny. Staje się przedmiotem rozmów, życzliwej zazdrości, ciekawości. na tym potrecie wszystko widać a najbardziej to, co ukryte.

Nie jest to pstryk z komórki ani nudna fotografia “ja przy biurku jak pracuję”. To portret pokazujący Ciebie w spoósb, w jaki robią to najlepsi na świecie.

I dlatego warto się tym chwalić. Tym bardziej, że będziesz mieć ciekawy pretekst do rozmowy.

4. Inwestujesz w siebie

Ta forma inwestycji ma dwa wymiary.

Pierwszy to realna inwestycja w samą sesję. Odczuwasz otorzebę zmiany, chcesz się lepiej prezentować, budować swoją markę osobistą. Wszystko, co robisz w tym kierunku to inwestycja. Nawet wyprawa do fryzjera to inwestycja w wygląd.

Drugi to kwestia jakości fotografii i portretu. W powszechnej opinii panuje przekonanie, że takie fotografie muszą kosztować bardzo drogo. I nich myślą.Gdy będą chcieli wiedzieć, wtedy będziesz miał kolejny temat do rozmowy.

5. Wyróżniasz się

Rozejrzyj się po Internecie. Przejrzyj strony Internetowe. Jak często widzisz doskonałe portrety w profilach ludzi, których znasz?

Zauważyłaś, że kiedy widzisz dobry, wyróżniający się portret, zatrzymujesz się przy nim? Przyciaga Twoją uwagę, prawda?

A jak jest z kiepskimi zdjęciami? Podświadomie wiesz, że tak samo jak ludzie się pokazują tak samo żyją, tak samo dbają o swój biznes a w końcu tak samo będą dbali o Ciebie.

Nie bez powodu gwiazdy filmowe czy muzycy mają regularne sesje fotograficzne, gdzie fotograf a czasem cały sztab ludzi dba o ich wizerunek. Zauważ, że nie robią sobie selfie. Wiele osób macha komórkami przed swoimi twarzami, stroi miny a Ty wiesz, że to zwyczajnie kiepskie.

Albo firmy. Opowiadają jakie to one nie są wspaniałe. Ale wystarczy zerknąć jak prezentują swoją ofertę, jak pokazują zespół aby wiedzieć jak naprawdę ten biznes wygląda. Czemu? Bo skoro nikt nie zadbał o dobry wizerunek to nie ma tam organizacji, panuje chaos i tak naprawdę niekt się Tobą nie będzie interesował. Taki biznes dla desperatów.

A więc wyróżnij się. Dobry portret, któremu towarzyszyć będzie spokojny, ciekawy tekst zrobi więcej dobrego niż tysiące selfie a już na pewno więcej niż wiele kiepskich fotografii.

Pamiętaj:

Dobry portret nie tylko Cię wyróżnia ale wysyła bardzo wiele sygnałów i informacji o Tobie. Nasz mózg potrafi odczytać te informacje na poziomie podświadomym. Nie lekceważ tego.

P.S. Na koniec najważniejsze i do tego wrócę w innym poście: Ludzie kupują od ludzi. Ludzie komunikują się z ludźmi. Nie kupujemy od firm – od ludzi. Klienci to pewna społeczność. Ludzie. Chcą widzieć człowieka.

Robert Gołębiewski
Robert Gołębiewski

Fotograf, portrecista (choć ma na koncie wyróżnienia za zdjęcia wnętrz i nieruchomości i sesje produktowe).
Expert budowania wizerunku z wykorzystaniem fotografii i tekstu. Wydawca, autor poradników biznesowych i trener sprzedaży aktywnej telefonicznej.

już 3400 fanów!

W reklamach wykorzystuję różne zdjęcia i grafiki. To było jedno z ciekawszych doświadczeń. Użyłem wielu kombinacji, pokazując większość moich ulubionych reklam. Co ciekawe, najbardziej przypadły do gustu dwie:

To już 3400! Aż 3400 osób Lubi i obserwuje mo Fanpage na Facebook!

Bardzo Ci za to dziękuję. Wiem, że to niewiele, ale przyjmij moje serdeczne podziękowania za to, że jesteś, za to obserwujesz i ża to, że lubisz moją stronę na Facebook.

Struktura stron typu FanPage na facebook działa jak kręgi na wodzie. Jeżeli polubisz jakąś treść, dostajesz tej treści więcej. Co więcej, Twoi znajomi też otrzymują informację o tym, co lubisz. Rzecz jasna mechanizm uzależniania się od mediów społecznościowych znamy wszyscy. Jednak to nadal tylko narzędzie.

Ja jestem po tej stronie, która tworzy treści. Zależy mi więc, aby zobaczyło te treści jak najwięcej osób. Facebook to potężne narzędzie marketingowe. Staram się go wykorzystać maksymalnie efektywnie.

Korzystam z facebooka…

Przede wszystkim publikuję swoje zdjęcia. Dzięki temu wiesz, jakie fotografie robię. Wiekszość fotografii pochodzi ze stosunkowo niedawnych sesji. To również umożliwia mi zaangażować osoby, które pozowały na sesjach. Ich komentarze to nic innego jak tzw. dowód społeczny jakości mojej pracy.

facebook to kombajn marketingowy

Wykorzystuję ten kombajn reklamowy przez regularne reklamy. Kieruję je do określonych, precyzyjnie okreslonych grup odbiorców – takich jak Ty. Jeszcze nie tak dawno nie znaliśmy się. A dziś? Możliwe, że jesteś jedną z osób, które już zamówiły sesję.

W reklamach wykorzystuję różne zdjęcia i grafiki. To było jedno z ciekawszych doświadczeń. Użyłem wielu kombinacji, pokazując większość moich ulubionych reklam. Co ciekawe, najbardziej przypadły do gustu dwie:

Badam Twoje gusta dostępnymi mi sposobami. Wszystko po to, aby dawać Ci najlepszą strawę dla oczu.

Na stronie wprowadzam regularne zmiany.

Jak widzisz, dzała już Chatbot. To fenomenalne rozwiązanie. Pozwala porzez Messengera przekazać najważniejsze informacje bez konieczności wchodzenia na Fanpage ani na stronę. Cały czas go dopracowuję. Będę wdzięczny, jeżeli spróbujesz z “nim” pokonwersować i wskażesz mi braki. Z góry dziękuję.

Staram się – jak widzisz – twrzyć coraz ciekawsze posty na stronę. Faktem jest, że coraz więcej sesji – czasem kilka w ciągu dnia – skutecznie odciąga mnie od komputera. Ale oby były tylko takie problemy.

To oczywiście czubek góry lodowej tego, czym się zajmuję. Jak zapewne wiesz, że główny nurt moje działalności to budowanie wizerunku ludzi i firm. Wykorzystuję w tym procesie fotografię jako punkt wyjścia. Bo wizerunek to twarz osoby, wokół której wszystko się dzieje.

Pomagam szeregu firmom i ludziom. Możliwe, że widzisz różne ciekawe posty na wielu stronach z twarzami osób sfotografowanymi w moim stylu. Tym zdjęciom towarzyszą teksty również stworzone przeze mnie. Dzielę się swoją wiedzą i wdrażam rozwiązania, które są skuteczne.

Co dalej?

Oprócz tego, co napisałem zapewne wrócę do pokazów slajdów – jestem zachwycony efektami, jakie daje oprogramowanie do tworzenia takich pięknych rzeczy.

E-booki

Dalej rzecz jasna E-booki. Już wybrałem oprogramowanie do tworzenia E-booków. Będą więc powstawały zarówno E-booki z różnych kampanii, które realizuję dla Klientów jak i poradniki jak budować wizerunek w oparciu o fotografie.

Dodatkowym zastosowaniem E-booków jest tworzenie albumów fotograficznych. jeżeli robię z tobą sesję, powstaje wiele zdjęć. Można je zgromadzić w piękny album w formie E-booka. Może być to PDF, taki jak ten:

portret kobiecy

Oczywiście, można też ten sam album oglądać w formie otwartej księgi w aplikacji ISSUU:

portret kobiecy

Możliwości, jakie daje facebook i towarzyszące mu narzędzia są naprawdę ogromne. Sztuka polega na tym, aby:

  • Wiedzieć, czego się chce,
  • Wiedzieć jak do tego dojść

Bo wszystko jest proste, kiedy już wiesz jak!

Raz jeszcze dziękuję Ci za to, że już jest 3400! Inni powiedzieliby, że to niewiele. Ja uważam, że to bardzo, bardzo dużo, bo jeżeli umie się przełożyć tę liczbę w aktywne kontakty, to jest to liczba nie do przerobienia!

A przed nami jeszcze mnóstwo fantastycznych “setek”….

P.S. Przed Tobą obserwowanie kilku ciekawych kampanii dla moich Klientów. Już wkrótce zobaczysz, jak tworzę kampanie wizerunkowe dla firm, które chcą zarówno pokazać się “miękko” oraz wykorzystać aktywny marketing oparty o fotografii.

Robert Gołębiewski
Robert Gołębiewski

Fotograf, portrecista, eseista, specjalista od PR i marketingu oraz budowania wizerunku.

sesja fotograficzna

ostro pod światło

Przy odpowiednim ustawieniu modelki (bo słońca nie da się ustawić) krople wody będą wyglądały jak iskry. Ich ruch zostanie dosłownie zamrożony.

Fotografia ma do siebie to, że fotograf zwyczajnie widzi więcej. Im więcej robisz zdjęć, tym z jednej strony krytyczny się stajesz co do tego co widzisz. Selekcjonujesz w głowie jakość obrazu i nie marnujesz czasu ani klatek na byle co. Z drugiej jednak strony Twoja wrażliwość wzrasta i to, co innym umyka, Ty już widzisz. A jak widzisz?

Cała tajemnica dobrego zdjęcia sprowadza się do wyobraźni. Robiąc zdjęcie należy wyobrazić je sobie jako obraz wiszący na ścianie. Kiedy nauczysz się takiego patrzenia Twoje zdjęcia będą coraz lepsze. Będziesz też bardziej krytyczny.

Myjnia pod słońce

Wracając kilka dni temu z sesji przejeżdżałem obok myjni. Myjnia – co to jest? Co takiego można dostrzec w myjni? Pozornie nic. Jednak fotograf wszędzie jest w stanie zobaczyć coś ciekawego, jeżeli ma dobre światło.

Kiedy przejeżdżałem obok owej myjni wybiła akurat piąta po południu. Słońce chyliło się ku zachodowi. I zachodziło za myjnią. Było więc na tyle jasno i jaskrawie, że nad samochodami unosiły się kłęby kropel z wody.

Postacie pod światło

Dzieje się tak zawsze, kiedy za obiektem znajduje się silne źródło światła. Podobny efekt uzyskujemy, kiedy za modelką postawimy lampę.

Podobny efekt uzyskamy ustawiając się za modelką, wykorzystując słońce jako taką ogromną lampę.

Przy takim ustawieniu modelki (bo słońca nie da się ustawić) krople wody będą wyglądały jak iskry. Ich ruch zostanie dosłownie zamrożony.

Podobna sytuacja miała miejsce na myjni. Z tą różnicą, że światło podświetlało wodę jak mgłę auta zaś pozostawały w lekkim niedoświetleniu.

Bardzo ciekawy efekt z ostrym słońcem dawała piana aktywna. Samochody wyglądały jak pokryte rozpuszczającym się śniegiem albo kremem……

Mam nadzieję, że podobała Ci się ta krótka przerwa między wpisami o portretach.

Jeżeli pociąga Cię fotografia, patrz szerzej.

Robert Gołębiewki
Robert Gołębiewki

Fotograf, portrecista (choć ma na koncie wyróżnienia za zdjęcia wnętrz i nieruchomości i sesje produktowe).
Expert budowania wizerunku z wykorzystaniem fotografii i tekstu. Wydawca, autor poradników biznesowych i trener sprzedaży aktywnej telefonicznej.

#mc_embed_signup{background:#fff; clear:left; font:14px Helvetica,Arial,sans-serif; } /* Add your own Mailchimp form style overrides in your site stylesheet or in this style block. We recommend moving this block and the preceding CSS link to the HEAD of your HTML file. */

Zapisz się do Newslettera – tylko osoby zarejestrowane otrzymują promocyjne oferty na sesje

* indicates required
Twój E-mail *
Imię i nazwisko *
Numer telefonu *
Email Format
  • html
  • text

Produkt musi opowiadać

Klasyczne stwierdzenie, że obraz ma zastąpić tysiąc słów ma szczególne znaczenie teraz, kiedy ogromna część sprzedaży przeniosła się do Internetu.

Produkt to przedmiot a mimo to musi opowiadać

Tak – produkt powinien opowiadać.

Klasyczne stwierdzenie, że obraz ma zastąpić tysiąc słów ma szczególne znaczenie teraz, kiedy ogromna część sprzedaży przeniosła się do Internetu. Z ekranu zalewają nas zdjęcia produktów. Jesteśmy Klientami, którzy bombardowani są zdjęciami. Zdjęciami, które promują produkt.

Produkt
Grodzisk Mazowiecki. Poland 2020 Close up detailed shot

Pokiereszowa Toyota – też produkt

Na zdjęciu powyżej umieściłem pokiereszowaną Toyotę. Przeglądając zabawki mojego syna postanowiłem umieścić kilka samochodów w namiocie bezcieniowym. Tak doszło do ciekawej sesji makro. Tak powstał cykl “Drugie życie zabawkowych samochodów”. Technika zdjęć produktowych została wykorzystana do zdjęć przedmiotów, które już nie są produktami pierwszej świeżości. Opowiadają za to swoją historię. 

Produkt

Każdy z nas jest Klientem

Należy obserwować swoje własne zachowanie jako konsumenta. Zdjęcia często atakują nas (dosłownie) w przestrzeni publicznej. Galeria handlowa? Proszę bardzo. Na każdej witrynie obrazy. Tu kłania się praca visual merchandisera. Jego zadaniem jest taka aranżacja witryny aby Klient miał chęć wejścia do sklepu i kontynuacji swojej wycieczki już wewnątrz. Bo witryna to przecież początek znanego Window Shopping. 

Produkt

Internet kocha produkt

Nie inaczej jest w internecie. Sklepy internetowe to w zasadzie zdjęcia. Obrazy. Mają zachęcić Klienta do dokonania zakupu. Wręcz krzyczą – KUP MNIE! I tu zdjęcia odgrywają niebagatelną rolę. Wspomagają sprzedaż ale mogą też jej poważnie zaszkodzić.

Produkt

Pokazuj co produkt może zrobić

Oczywiście najważniejszą funkcją obrazu jest pokazywanie nie tyle samego produktu ale tego, co produkt może zrobić dla użytkownika. Duzo łatwiej jest pokazać wszystko za pomocą filmu – ale nie zawsze jest to możliwe a czasami nie jest wskazane. Formuła przekazu wymusza zastosowanie zdjęcia. W katalogu czy sklepie internetowym mamy do dyspozycji kilka miejsc na umieszczenie zdjęcia. Katalog też powoduje ograniczenia. No i sam film – szalenie łatwo o dłużyzny. A stworzenie dobrego filmu reklamowego to wielki budżet. W końcu film ma inne zadanie – przyciągnąć a nie sprzedać. Wtedy trzeba wszystko aranżować inaczej.

Produkt czy ilustracja

Samo pokazanie więc produktu czy przedmiotu nie wyróżni go z milionów zdjęć, jakie zostały wykonane i krążą w Internecie. 
Sklep to jedno z setek zastosowań zdjęć produktowych – inne zastosowania to rola ilustracyjna. 
Analizując swoją współpracę z agencjami na świecie doszedłem do wniosku, że największe zapotrzebowanie jest na zdjęcia produktowo ilustracyjne wina, potraw, kawy i herbaty – bardziej niż jako produkt sprzedażowy są wykorzystywane jako ilustrację tekstów o trendach i stylach życia.

Powyższe zdjęcie wykonałem w pięknym nadmorskim kurorcie podczas warsztatów fotograficznych. Zdjęcia realizowałem na prośbę właścicieli winiarni. Jak widzisz, wszystko jest kwestią aranżacji. Postawiony samotny kieliszek w namiocie bezcieniowym – nawet najładniejszy – nie opowiadałby tak skutecznie jak aranżacja. Czemu? Bo odwołuje się do emocji. 
Fotografia odwołuje się do emocji. Każda…. Wrócimy do tego.

Zamów sesję produktową